Exemple memoire de recherche marketing

C`est un correctif qui nécessite une prise de conscience et une urgence à déraciner une mentalité établie depuis longtemps. Si vous ne savez pas quelles réponses vous pouvez faire confiance, vous finissez par avoir à jeter beaucoup de ces données. Les décisions peuvent alors être basées sur ce que les individus nous ont dit quantitativement qu`ils pensaient dans le moment et ce que la discussion de groupe nous dévoile pour ce qui pourrait alors se produire dans le monde réel. Mais l`étude de marché est un animal différent. Donc, pour aujourd`hui, voici un coup d`oeil à trois niveaux de mémoire, et où vous pouvez brancher à des canaux et des approches qui aideront à créer la mémoire à long terme de vous et de votre produit. Elle note que «les gens sont mauvais pour relayer ce qu`ils ont fait, ce qu`ils vont faire, et même pourquoi ils font ce qu`ils font pour le moment. Comme nous l`avons entendu ici, il n`y a pas de manque de technologie, ni de méthodes éprouvées, pour nous aider à combattre les problèmes liés au biais de la mémoire et au rappel erroné. Il commence dans la région de l`hippocampe du cerveau. Seulement environ sept bits d`informations peuvent être stockés dans notre mémoire à court terme à un moment donné.

Les préjugés de la mémoire et les influences extérieures sont présents dans le monde réel et jouent un rôle dans l`influence des opinions et des décisions des consommateurs et des téléspectateurs. Contrairement à il ya quelques décennies, les gens consomment de l`information dans une large bande de canaux. Le développement des profils des consommateurs est une technique d`étude de marché conçue pour mettre en lumière la pensée des consommateurs. C`est ma conviction que pour réussir maintenant, vous devez d`abord créer au moins la mémoire à court terme, avec le niveau le plus désiré et réussie étant la mémoire à long terme. L`application de la théorie cognitive à des études de marché qualitatives peut faciliter la tâche des participants à la recherche afin de fournir des réponses plus approfondies et plus pertinentes aux questions des chercheurs. Avec quoi avez-vous associé le produit? Il faut une certaine rigueur statistique, ce qui, je pense, a parfois effrayé un grand nombre de chercheurs qui se sont appuyés sur des méthodes qualitatives traditionnelles pour répondre à ces questions dans le passé. Le Dr Loftus, qui, au cours de sa recherche sur la mémoire, introduit activement des facteurs externes et des interférences à ses participants à l`étude pour évaluer leur susceptibilité à des souvenirs faux ou inexacts, suggère que fournir une sorte de «Heads-up» aux participants avant une session peut les aider à conserver une comptabilité plus précise de ce qu`ils ont fait ou ce qu`ils ont vu. Donc, je pense qu`il y a des choses que vous pouvez demander aux gens au sujet de certaines marques ou produits qui puisaient dans une base de connaissances différente, ce qui est susceptible d`être plus précis. Merrick a également mentionné qu`elle a vu de bons résultats en utilisant des données secondaires pour valider des points chaque fois que possible. Les consommateurs se déplacent à travers un certain nombre d`étapes sur la façon de faire un achat. Alors, que devons-nous faire de ces expériences avec mémoire de rappel? Et nous avons vu qui ont un impact bénéfique sur leurs capacités de rappel.

Il ya des données factuelles utiles là, mais il ya aussi beaucoup d`erreurs et de détails clés laissé au hasard, et ce n`est pas quelque chose que nous, dans le monde de l`étude de marché, devrait être satisfaits. Restez à l`écoute. Jusqu`à présent, notre série a porté sur les raisons pour lesquelles le rappel erroné et le biais de la mémoire est un problème pour les chercheurs du marché et l`impact qu`il peut avoir sur les résultats et l`industrie dans son ensemble. Nous avons eu des gens qui nous savons ne pas voir nos annonces, nous dire qu`ils l`avaient vu. Comment pouvez-vous accomplir toutes ces démarches? Nous sommes multitâche comme un fou (et la perte de la matière grise du cerveau) tout en rebondissant à partir d`un texte sur un appareil mobile à un ordinateur à la télévision à ce qui vient d`arriver dans la boîte de réception e-mail. Lorsque l`interrogation directe aboutit souvent à des réponses superficielles, l`application de la théorie cognitive à la recherche qualitative peut susciter une conversation plus naturelle avec les consommateurs.